Квартальный обзор по маркируемому рынку "Обувь", 1 квартал 2026 года

БОТИНКИ

Производство ботинок в I квартале 2026 года составило 4 683 тыс. пар, что меньше по сравнению с аналогичным периодом 2025 года на 11,9%, когда производилось 5 318 тыс. пар. По сравнению с IV кварталом 2025 (6 082 тыс. пар) объем производства снизился на 23%.

Импорт ботинок в I квартале 2026 года составил 37 177 тыс. пар, это выше уровня IV квартала 2025 года на 37,3% (27 072 тыс. пар), что может быть обусловлено сезонностью. При этом импорт ниже уровня I квартала 2025 года на 4,3% (38 857 тыс. пар.

Это привело к общему снижению предложения на 5,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Тем не менее, доля ботинок в розничных продажах составила 35,9%, показав небольшой рост относительно I квартала 2025 (35,4%), но ниже уровня IV квартала 2025 (39,3%), что может быть обусловлено сезоном.

Средневзвешенные цены на ботинки снизились на 9,8% (с 3 487 руб. до 3 146 руб.) относительно аналогичного периода прошлого года, и на 15,4% (с 3 718 руб. до 3 146 руб.) относительно IV квартала 2025.

Производство ↓    Импорт ↓ Спрос  ↑ Цены ↓

КРОССОВКИ

Производство кроссовок в I квартале 2026 года достигло 4 674 тыс.пар, что на 24,6% больше, чем в аналогичном периоде 2025 года (3 752 тыс.пар), и на 81,7% больше, чем в IV квартале 2025 года (2 573 тыс.пар).

Ввоз кроссовок также вырос с 8 951 тыс.пар годом ранее до 11 889 тыс. пар (32,8%), относительно IV квартала 2025 тоже наблюдается рост импорта (4 872 тыс.пар) более чем в 2 раза, что может быть обусловлено сезонностью.

Таким образом, общее предложение (производство + импорт) в I квартале 2026 года составило 16 563 тыс.пар, что на 30,3% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (12 703 тыс.пар).

Однако рост предложения относительно I квартала 2025 не привел к увеличению доли рынка – она сократилась с 12%, до 10,9% в текущем периоде.

Средневзвешенные цены в I квартале 2026 года составили 3 175 руб., что на 6,9% ниже, чем в IV квартале 2025 года (3 411 руб.), и на 1,2% ниже, чем год назад (3 213 руб.).

Производство ↑    Импорт ↑  Спрос  ↓  Цены ↓

САПОГИ

В I квартале 2026 года производство сапог составило 4 292 тыс. пар, что на 0,4% меньше, чем в аналогичном периоде 2025 года (4 311 тыс.пар), и на 28,3% меньше, чем в IV квартале 2025 года (5 987 тыс.пар).

Импорт сапог в I квартале 2026 достиг 7 315 тыс. пар, это выше уровня IV квартала 2025 на 33,4% (5 483 тыс. пар) и выше относительно аналогичного периода 2025 года более чем в 3 раза (1 800 тыс. пар).

Рост импорта привел к росту доли рынка с 8,6% в I квартале 2025 до 9,8% в текущем периоде.

Средневзвешенные цены на сапоги составили 2 771 руб., что на 9,7% меньше, чем год назад (3 068 руб.), и на 23,8% меньше, чем в IV квартале 2025 года (3 638 руб.).

Производство ↓   Импорт ↑  Спрос ↑  Цены ↓

В структуре конечных продаж в I квартале 2026 года наибольший объем занимает сегмент «Дистанционная продажа конечному потребителю»: 47,0% от общего объема выводимой из оборота продукции.

Подробная структура вывода из оборота (продаж) с разбивкой по типам вывода из оборота приведена на рисунке 2 и в таблице 2.

В I квартале 2026 года Северо-Западный ФО был лидером по числу проданных единиц на 1 000 человек населения — 88 единиц товара

Высокий объем продаж на 1 000 человек был в регионах Калининградская область (118 единиц товара) и г. Санкт-Петербург (107 единиц товара).

Подробная региональная структура продаж с разбивкой по основным видам приведена в таблице 4.

В I квартале 2026 года наибольшее изменение цен было у категории товаров БОТИЛЬОНЫ— падение на 29% в сравнении со средневзвешенным значением цены в аналогичном периоде прошлого года.

Далее идут САНДАЛИИ (падение на 14%) и БОСОНОЖКИ (падение на 14%).

Подробная динамика средневзвешенных розничных цен по основным видам приведена на рисунке 4 и в таблице 5.

Сегменты рынка разделены на 3 категории: в пределах средней стоимости (±20% от средневзвешенной цены). Все, что отклоняется от данного количества, вынесено в категории «Выше средней» или «Ниже средней».

Сегмент «Ниже средней» имеет наибольшую долю в конечных продажах в России — на уровне 64% по итогам рассматриваемого периода.

Наименьшая доля в конечных продажах в России принадлежит сегменту «В пределах средней» — примерно 8%.

Подробная динамика распределения конечных продаж по ценовым сегментам по всей товарной группе приведена на рисунке 5.

Основная часть продукции в категории СПЕЦИАЛИЗИРОВАННАЯ СПОРТИВНАЯ ОБУВЬ сосредоточена в ценовом сегменте «Ниже средней» и составляет 74,2%.

В категории БАЛЕТКИ в ценовой сегмент «Ниже средней» попадает 70,6% продукции.

Примеры распределения конечных продаж по ценовым сегментам некоторых отдельных видов приведены на рисунке 6.

Центральный ФО в I квартале 2026 года занимает первую строчку по доли рынка топ-5 компаний среди всех федеральных округов со значением 82%.

В свою очередь Уральский ФО с долей в 37% находится на нижней строчке рейтинга федеральных округов по концентрации продаж.

Подробное распределение федеральных округов, и доля рынка крупнейших компаний представлены на рисунке 7.

Большая часть предложения в I квартале 2026 года приходится на «Поставки из-за пределов РФ» и составляет 73% от всего предложения.

При этом по сравнению с аналогичным периодом прошлого года наблюдается рост на 8%

«Производство РФ» — вторая по объему часть предложения (27%), в I квартале 2026 года демонстрирует падение на 10% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

На рисунке 8 и в таблице 6 представлена динамика предложения и его структура на рынке .

В I квартале 2026 года больше всего продукции производит Центральный федеральный округ, в этом округе было произведено 20 693 220 штук продукции, что составляет 46,0% от общего объема производства в стране за этот период. Динамика по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — падение на 9%.

Северо-Западный федеральный округ занимает второе место по объему производства в России. В I квартале 2026 года там было произведено 6 793 257 штук продукции, что составляет 15,1% от общего объема производства в стране. Динамика к аналогичному периоду прошлого года — рост на 7%.

На рисунке 9 и в таблице 7 представлена динамика предложения и его структура на рынке .

Большую часть рынка производимой продукции в рассматриваемом периоде занимает ТАПОЧКИ. В I квартале 2026 года производство этого типа продукции составило 20 416 807 штук (-15%) — это 45,4% от общего объема производства в стране.

Остальные типы продукции занимают более низкую долю в производстве в России в рассматриваемом периоде. Второе и третье место по доле от общего производства занимают:

БОТИНКИ — 4 682 970 штук и 10,4% от всего рынка, -12%;

КРОССОВКИ — 4 674 399 штук и 10,4% от всего рынка, 25%.

На рисунке 10 и в таблице 8 представлена динамика предложения в разбивке на типы производимого .

Большую часть ввозимого составляет БОТИНКИ. В I квартале 2026 года поставки из-за пределов РФ этого типа продукции составили 37 177 110 штук — 30,2% от общего объема поставок в страну. Это на 4% меньше, чем за аналогичный период в прошлом году.

Следом идет ТУФЛИ — 25 666 179 штук, это 20,8% всей ввозимой продукции, что на 7% меньше, чем за аналогичный период в прошлом году.

На рисунке 12 и в таблице 9 представлена динамика объема поставок из-за пределов РФ в разбивке на типы .

Доля производства топ-5 компаний занимает от 32 до 100% в зависимости от типа продукции. Полное распределение выглядит следующим образом:

Другие — доля топ-5 компаний составляет 100% от всего рынка;