Квартальный обзор по маркируемому рынку "Парфюм", 2 квартал 2026 года

ДУХИ

Производство духов во II квартале 2026 года составило 14,2 млн шт., что на 1,8% больше, чем в прошлом квартале (14 млн шт.) и на 99,8% больше, чем в аналогичном квартале прошлого года (7,1 млн шт.)

Импорт духов во II квартале 2026 года составил 1,9 млн шт., что на 1,1% меньше, чем в I квартале 2026 (2 млн шт.). Относительно II квартала 2025 объем импорта больше на 9,6% (1.8 млн шт.).

Доля духов на рынке увеличилась с 31,3% в I квартале 2026 до 36,1% во II квартале 2026. Относительно II квартала 2025 (24,2%) доля рынка духов возросла на 11,9 % п. в текущем периоде.

Средневзвешенные цены во II квартале 2026 года составили 1 040 руб., что на 10,8% ниже, чем в прошлом квартале (1 166 руб.), и на 15,6% ниже, чем год назад (1 232 руб.).

Производство ↑ Импорт ↓ Спрос ↑ Цены ↓

ПАРФЮМЕРНАЯ ВОДА

Во II квартале 2026 года производство парфюмерной воды составило 5,6 млн шт., что на 15,3% меньше, чем в I квартале 2026 (6,6 млн шт.), и на 12,3% меньше, чем в аналогичном квартале прошлого года (6,4 млн шт.)

Импорт снизился до 6 млн.шт. против 6,1 млн.шт. годом ранее (-2,8%), и ниже уровня I квартала 2026 года на 22,3% (7.7 млн шт.).

Доля парфюмерной воды в розничных продажах составила 30,5%, снизившись относительно I квартала 2026 года с 31,1% и снизившись относительно II квартала 2025 года (32,7%).

Средневзвешенные цены во II квартале 2026 года составили 3 254 руб., практически равно показателю II квартала 2025 года (3 283 руб.). Относительно прошлого квартала цены снизились на 1,9% (3 318 руб.).

Производство ↓ Импорт ↓ Спрос ↓ Цены ↓

ТУАЛЕТНАЯ ВОДА

Во II квартале 2026 года производство туалетной воды 7,7 млн шт., это практически равно показателю аналогичного квартала прошлого года (7,8 млн шт.). Относительно I квартала 2026 объем производства сократился на 7,1% (8,3 млн шт.).

Объем поставок туалетной воды из-за пределов РФ во II квартале 2026 года составил 2,9 млн шт., что на 3,9% меньше, чем в прошлом квартале (3 млн шт.), и на 15,8% меньше, чем в аналогичном квартале прошлого года (3,4 млн шт.).

Доля туалетной воды в розничных продажах во II квартале 2026 года составила 27% - доля сократилась относительно прошлого квартала (31,7 %) и относительно аналогичного периода прошлого года (35,6 %).

Средневзвешенные цены на туалетную воду составили 1421 руб. за шт., что выше уровня I квартала 2026 (1 337 руб.) на 6,3%, и на 8,8% выше, чем во II квартале 2025 (1 306 руб.).

Производство ↓ Импорт ↓ Спрос ↓ Цены ↑

В структуре конечных продаж во II квартале 2026 года наибольший объем занимает сегмент «Дистанционная продажа конечному потребителю»: 56,6% от общего объема выводимой из оборота продукции.

Подробная структура вывода из оборота (продаж) с разбивкой по типам вывода из оборота приведена на рисунке 1 и в таблице 1.

Во II квартале 2026 года Северо-Западный ФО был лидером по числу проданных единиц на 1 000 человек населения — 34 единиц товара

Высокий объем продаж на 1 000 человек был в регионах г. Москва (42 единиц товара) и г. Санкт-Петербург (40 единиц товара).

Подробная региональная структура продаж с разбивкой по основным видам приведена в таблице 4.

Во II квартале 2026 года наибольшее изменение цен было у категории товаров ДРУГИЕ типы парфюмерной продукции— падение на 16,2% в сравнении со средневзвешенным значением цены в аналогичном периоде прошлого года.

Далее идут ДУХИ (падение на 15,6%) и ТУАЛЕТНАЯ ВОДА (рост на 8,8%).

Подробная динамика средневзвешенных розничных цен по основным видам продукции приведена на рисунке 5 и в таблице 5.

Сегменты рынка разделены на 3 категории: в пределах средней стоимости (±20% от средневзвешенной цены). Все, что отклоняется от данного количества, вынесено в категории «Выше средней» или «Ниже средней».

Сегмент «Ниже средней» имеет наибольшую долю в конечных продажах в России — на уровне 74% по итогам рассматриваемого периода.

Наименьшая доля в конечных продажах в России принадлежит сегменту «В пределах средней» — примерно 4%.

Подробная динамика распределения конечных продаж по ценовым сегментам по всей товарной группе приведена на рисунке 6.

Основная часть продукции в категории ОДЕКОЛОН сосредоточена в ценовом сегменте «Ниже средней» и составляет 86,7%.

В категории ДУХИ в ценовой сегмент «Ниже средней» попадает 82,7% продукции.

Примеры распределения конечных продаж по ценовым сегментам некоторых отдельных видов продукции приведены на рисунке 7.

Центральный ФО во II квартале 2026 года занимает первую строчку по доли рынка топ-5 компаний среди всех федеральных округов со значением 77%.

В свою очередь Дальневосточный ФО с долей в 40% находится на нижней строчке рейтинга федеральных округов по концентрации продаж.

Подробное распределение федеральных округов, и доля рынка крупнейших компаний представлены на рисунке 8.

Большая часть предложения во II квартале 2026 года приходится на «Производство РФ» и составляет 73% от всего предложения.

При этом по сравнению с аналогичным периодом прошлого года наблюдается рост на 28%

«Поставки из-за пределов РФ» — вторая по объему часть предложения (27%), во II квартале 2026 года демонстрирует падение на 8% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

На рисунке 9 и в таблице 6 представлена динамика предложения и его структура на рынке .

Во II квартале 2026 года больше всего продукции производит Центральный федеральный округ, в этом округе было произведено 15 785 787 штук продукции, что составляет 53,4% от общего объема производства в стране за этот период. Динамика по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — рост на 2%.

Приволжский федеральный округ занимает второе место по объему производства в России. Во II квартале 2026 года там было произведено 7 548 977 штук продукции, что составляет 25,5% от общего объема производства в стране. Динамика к аналогичному периоду прошлого года — рост на 78%.

На рисунке 10 и в таблице 7 представлена динамика предложения и его структура на рынке .

Большую часть рынка производимой продукции в рассматриваемом периоде занимают ДУХИ. Во II квартале 2026 года производство этого типа продукции составило 14 213 671 штук (прирост 100% к аналогичному периоду прошлого года) — это 48,1% от общего объема производства в стране.

Остальные типы продукции занимают более низкую долю в производстве в России в рассматриваемом периоде. Второе и третье место по доле от общего производства занимают:

ТУАЛЕТНАЯ ВОДА — 7 708 979 штук и 26,1% от всего рынка, -1% к аналогичному периоду прошлого года;

ПАРФЮМЕРНАЯ ВОДА — 5 616 684 штук и 19,0% от всего рынка, -12% к аналогичному периоду прошлого года.

На рисунке 11 и в таблице 8 представлена динамика предложения в разбивке на типы производимой продукции.

Доля производства топ-5 компаний занимает от 34 до 100% в зависимости от типа продукции. Полное распределение выглядит следующим образом:

ДРУГИЕ типы парфюмерной продукции — доля топ-5 компаний составляет 100% от всего рынка;

ДУШИСТАЯ ВОДА — доля топ-5 компаний составляет 100%;

НАБОР ПАРФЮМЕРИИ — доля топ-5 компаний составляет 100%;

ОДЕКОЛОН — доля топ-5 компаний составляет 100%;

ТУАЛЕТНАЯ ВОДА — доля топ-5 компаний составляет 76%.

Большую часть ввозимой продукции составляет ПАРФЮМЕРНАЯ ВОДА. Во II квартале 2026 года поставки из-за пределов РФ этого типа продукции составили 5 956 213 штук — 53,5% от общего объема поставок в страну. Это на 3% меньше, чем за аналогичный период годом ранее.

Следом идет ТУАЛЕТНАЯ ВОДА — 2 851 662 штук, это 25,6% всей ввозимой продукции, что на 16% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.

На рисунке 13 и в таблице 9 представлена динамика объема поставок из-за пределов РФ в разбивке на типы продукции.