Квартальный обзор по маркируемому рынку "Обувь", 4 квартал 2025 года

Обзор отчета "Спрос на продукцию" категории "Обувь"

Спрос на продукцию

В структуре конечных продаж в IV квартале 2025 года наибольший объем занимает сегмент «Дистанционная продажа конечному потребителю»: 45,6% от общего объема выводимой из оборота продукции.

Наибольшее изменение доли продаж в IV квартале 2025 года показали следующие типы продукции:

Тапочки — уменьшение доли от общих продаж на 1,2 в сравнении с аналогичным периодом прошлого года;

Сапоги — уменьшение доли от общих продаж на 1,0 в сравнении с аналогичным периодом прошлого года;

Ботинки — увеличение доли от общих продаж на 0,7 в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

Подробная структура вывода из оборота (продаж) с разбивкой по типам вывода из оборота приведена на рисунке 1 и в таблице 1.

На рисунке 2, а также в таблице 2 представлена динамика потребления.

Номенклатура продаж конечному потребителю приведена на рисунке 3 и в таблице 3.

Информация о розничных продажах в разбивке по каналам продаж, брендам и типам упаковки, а также по индивидуальным алгоритмам выгрузки доступна на платной основе. Производители и импортеры могут самостоятельно сравнить динамику продаж собственной продукции с соответствующим сегментом рынка и проводить конкурентный анализ с помощью платного "Индивидуального отчета".

Рисунок 1. Структура вывода из оборота (продаж), %

Таблица 1. Структура вывода из оборота (продаж), %

Скачать

	2025 год		Справочно
	IV квартал	I квартал - IV квартал	III квартал 2025 год	IV квартал 2024 год	I квартал - IV квартал 2024
Дистанционная продажа конечному потребителю	46%	43%	41%	38%	27%
Продажа конечному потребителю	35%	39%	43%	44%	56%
Конечная продажа организации	15%	14%	13%	14%	12%
Продажи за пределы РФ	3%	3%	2%	4%	4%
Продажа по государственному контракту	0,1%	0,2%	0,4%	0,5%	0,6%
Итого	100%	100%	100%	100%	100%

Рисунок 2. Динамика продаж месяц к месяцу на основе стабильных розничных точек, %.

Рисунок 3. Номенклатура конечных продаж, %

Таблица 3. Конечные продажи по укрупненной номенклатуре, %

Скачать

	2025 год		Справочно
	IV квартал	I квартал - IV квартал	III квартал 2025 год	IV квартал 2024 год	I квартал - IV квартал 2024
Ботинки	39,0%	31,4%	30,1%	38,2%	35,0%
Тапочки	17,7%	17,1%	16,9%	18,9%	17,6%
Сапоги	12,6%	6,1%	2,8%	13,5%	7,4%
Кроссовки	8,8%	11,8%	12,5%	8,1%	8,3%
Туфли	6,9%	13,1%	16,2%	6,6%	12,3%
Специализированная спортивная обувь	2,0%	1,6%	1,8%	2,1%	1,6%
Галоши	1,9%	1,6%	1,4%	1,6%	1,7%
Кеды	1,6%	2,8%	3,1%	1,6%	2,8%
Угги/унты	1,6%	0,6%	0,1%	1,6%	0,6%
Ботильоны	1,6%	0,7%	0,4%	1,0%	0,5%
Валенки	1,4%	0,4%	0,06%	1,4%	0,6%
Сабо/мюли/кроксы	1,2%	2,9%	3,3%	1,1%	2,7%
Лоферы/мокасины/слиперы	1,0%	2,0%	2,6%	0,9%	1,4%
Сандалии	0,8%	3,2%	3,8%	0,7%	3,2%
Балетки	0,7%	0,8%	1,0%	0,5%	0,5%
Босоножки	0,4%	2,2%	2,6%	0,4%	1,6%
Гидрообувь	0,2%	0,3%	0,3%	0,3%	0,3%
Пинетки	0,08%	0,08%	0,08%	0,05%	0,05%
Другие	0,7%	1,0%	0,9%	1,4%	1,8%
Итого	100,0%	100,0%	100,0%	100,0%	100,0%

Структура среднемесячных продаж на 1000 человек

В IV квартале 2025 года Северо-Западный федеральный округ был лидером по числу проданных пар обуви на 1 000 человек населения — 107 единиц товара

Высокий объем продаж на 1 000 человек был в регионах Москва (126 единиц товара) и Санкт-Петербург (125 единиц товара).

Подробная региональная структура продаж с разбивкой по основным видам обуви приведена в таблице 4.

Таблица 4. Региональная структура среднемесячных продаж (на 1 000 человек), тыс. шт.

Скачать

	Ботинки	Тапочки	Сапоги	Туфли	Кроссовки	Галоши	Специализированная спортивная обувь	Ботильоны	Кеды	Валенки	Сабо/мюли/кроксы	Другие	Сандалии	Лоферы/мокасины/слиперы	Балетки	Угги/унты	Босоножки	Гидрообувь	Пинетки		Итого
Северо-Западный ФО	50.88	19.90	14.05	5.92	5.19	2.20	1.67	1.42	1.38	1.15	0.81	0.56	0.53	0.48	0.35	0.28	0.19	0.18	0.01	0.01	107.15
Центральный ФО	46.92	19.34	12.16	6.89	5.00	2.22	1.47	1.35	1.57	0.82	0.98	0.85	0.62	0.65	0.25	0.38	0.18	0.20	0.01	0.03	101.89
Дальневосточный ФО	41.87	16.28	13.63	4.94	6.48	1.23	1.93	1.47	0.68	2.44	0.40	3.14	0.95	0.33	0.41	0.66	0.26	0.14	0.15	0.01	97.40
Приволжский ФО	31.98	14.96	13.00	4.05	4.11	3.68	1.22	1.11	1.04	0.92	0.66	0.86	0.48	0.33	0.25	0.47	0.21	0.20	0.01	0.00	79.56
Сибирский ФО	33.50	15.39	10.78	3.54	3.54	2.29	1.45	0.96	0.66	1.37	0.47	1.98	0.63	0.29	0.35	0.44	0.11	0.12	0.01	0.00	77.89
Южный ФО	29.59	18.16	6.46	5.20	4.19	3.86	1.03	1.07	1.40	0.38	1.65	0.98	0.42	0.67	0.23	0.15	0.16	0.20	0.01	0.01	75.83
Уральский ФО	31.95	13.49	10.91	4.18	3.65	1.58	1.15	0.94	0.68	1.22	0.54	1.12	0.56	0.31	0.25	0.32	0.14	0.10	0.02	0.00	73.12
Северо-Кавказский ФО	12.10	6.93	2.12	2.03	1.29	1.31	0.57	0.38	0.43	0.12	0.79	0.52	0.11	0.28	0.06	0.03	0.05	0.05	0.01		29.16
Справочно
Москва	62.17	19.70	14.29	9.46	7.47	0.67	2.24	1.64	2.64	0.72	1.12	0.20	1.05	1.14	0.39	0.41	0.24	0.19	0.02	0.06	125.83
Санкт-Петербург	65.78	21.05	14.53	7.63	4.78	1.04	2.08	1.81	1.78	1.15	0.90	0.15	0.70	0.73	0.45	0.22	0.20	0.19	0.01	0.01	125.19
Московская область	55.97	24.00	14.53	6.62	4.57	2.27	1.71	1.22	1.41	0.99	1.33	0.32	0.57	0.59	0.23	0.45	0.16	0.19	0.01	0.00	117.13
Свердловская область	39.41	17.51	13.80	5.36	4.96	2.41	1.49	1.51	1.05	1.36	0.80	1.55	0.60	0.43	0.36	0.42	0.19	0.08	0.02	0.01	93.32
Краснодарский край	34.74	22.16	7.10	6.76	4.83	4.46	1.18	1.20	1.86	0.37	1.99	0.57	0.46	0.97	0.27	0.12	0.17	0.23	0.01	0.01	89.47
Дистанционные продажи*
Вся РФ	38.82	2.50	1.12	17.92	12.83	1.56	13.52	1.98	2.01	1.82	0.00	0.26	1.50	1.52	1.03	8.53	0.70	0.29	0.29	0.01	2.81	111.026

Обзор отчета "Спрос на продукцию" категории "Обувь"

Полный обзор

Спрос на продукцию

Средневзвешенные цены и сегменты рынка

Доли рынка

Производство

Ввоз из-за пределов РФ

Методология сбора данных