Ежемесячный обзор по маркируемому рынку "Парфюм", Июль 2026 года

В структуре конечных продаж в июле 2026 года наибольший объем занимает сегмент «Дистанционная продажа конечному потребителю»: 55,3% от общего объема выводимой из оборота продукции.

Подробная структура вывода из оборота (продаж) с разбивкой по типам вывода из оборота приведена на рисунке 1 и в таблице 1.

В июле 2026 года Северо-Западный ФО был лидером по числу проданных единиц на 1 000 человек населения — 39 единиц товара

Высокий объем продаж на 1 000 человек был в регионах г. Санкт-Петербург (46 единиц товара) и г. Москва (46 единиц товара).

Подробная региональная структура продаж с разбивкой по основным видам продукции приведена в таблице 4.

В июле 2026 года наибольшее изменение цен было у категории товаров ДУХИ— падение на 17,5% в сравнении со средневзвешенным значением цены в аналогичном периоде прошлого года.

Далее идут НАБОР ПАРФЮМЕРИИ (падение на 17,0%) и ДУШИСТАЯ ВОДА (рост на 13,1%).

Подробная динамика средневзвешенных розничных цен по основным видам продукции приведена на рисунке 5 и в таблице 5.

Сегменты рынка разделены на 3 категории: в пределах средней стоимости (±20% от средневзвешенной цены). Все, что отклоняется от данного количества, вынесено в категории «Выше средней» или «Ниже средней».

Сегмент «Ниже средней» имеет наибольшую долю в конечных продажах в России — на уровне 73% по итогам рассматриваемого периода.

Наименьшая доля в конечных продажах в России принадлежит сегменту «В пределах средней» — примерно 5%.

Подробная динамика распределения конечных продаж по ценовым сегментам по всей товарной группе приведена на рисунке 6.

Основная часть продукции в категории ОДЕКОЛОН сосредоточена в ценовом сегменте «Ниже средней» и составляет 86,7%.

В категории ДУХИ в ценовой сегмент «Ниже средней» попадает 81,8% продукции.

Примеры распределения конечных продаж по ценовым сегментам некоторых отдельных видов приведены на рисунке 7.

Центральный ФО в июле 2026 года занимает первую строчку по доли рынка топ-5 компаний среди всех федеральных округов со значением 74%.

В свою очередь Дальневосточный ФО с долей в 41% находится на нижней строчке рейтинга федеральных округов по концентрации продаж.

Подробное распределение федеральных округов, и доля рынка крупнейших компаний представлены на рисунке 8.

Большая часть предложения в июле 2026 года приходится на «Производство РФ» и составляет 72% от всего предложения.

При этом по сравнению с аналогичным периодом прошлого года наблюдается рост на 48%

«Поставки из-за пределов РФ» — вторая по объему часть предложения (28%), в июле 2026 года демонстрирует рост на 17% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

На рисунке 9 и в таблице 6 представлена динамика предложения и его структура на рынке .

В июле 2026 года больше всего продукции производит Центральный федеральный округ, в этом округе было произведено 6 858 134 штук продукции, что составляет 56,5% от общего объема производства в стране за этот период. Динамика по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — рост на 33%.

Приволжский федеральный округ занимает второе место по объему производства в России. В июле 2026 года там было произведено 2 555 414 штук продукции, что составляет 21,1% от общего объема производства в стране. Динамика к аналогичному периоду прошлого года — рост на 35%.

На рисунке 10 и в таблице 7 представлена динамика предложения и его структура на рынке .

Большую часть рынка производимой продукции в рассматриваемом периоде занимают ДУХИ. В июле 2026 года производство этого типа продукции составило 5 795 070 штук (102% относительно июля 2025) — это 47,8% от общего объема производства в стране.

Остальные типы продукции занимают более низкую долю производства в России в рассматриваемом периоде. Второе и третье место по доле от общего производства занимают:

ТУАЛЕТНАЯ ВОДА — 2 909 099 штук и 24,0% от всего рынка, 9% относительно июля 2025;

ПАРФЮМЕРНАЯ ВОДА — 2 729 036 штук и 22,5% от всего рынка, 25% относительно июля 2025.

На рисунке 11 и в таблице 8 представлена динамика предложения в разбивке на типы производимой продукции .

Доля производства топ-5 компаний занимает от 34 до 100% в зависимости от типа продукции. Полное распределение выглядит следующим образом:

ДРУГИЕ типы парфюмерной продукции — доля топ-5 компаний составляет 100% от всего рынка;

НАБОР ПАРФЮМЕРИИ — доля топ-5 компаний составляет 100%;

ОДЕКОЛОН — доля топ-5 компаний составляет 99%;

ДУШИСТАЯ ВОДА — доля топ-5 компаний составляет 98%;

ПАРФЮМЕРНАЯ ВОДА — доля топ-5 компаний составляет 72%.

Большую часть ввозимого составляет ПАРФЮМЕРНАЯ ВОДА. В июле 2026 года поставки из-за пределов РФ этого типа продукции составили 2 647 408 штук — 55,5% от общего объема поставок в страну. Это на 18% больше, чем за аналогичный период в прошлом году.

Следом идет ТУАЛЕТНАЯ ВОДА — 1 400 345 штук, это 29,3% всей ввозимой продукции, что на 46% больше, чем за аналогичный период в прошлом году.

На рисунке 13 и в таблице 9 представлена динамика объема поставок из-за пределов РФ в разбивке на типы продукции.