Ежемесячный обзор по маркируемому рынку "Парфюм", Ноябрь 2025 года

В структуре конечных продаж во ноябре 2025 года наибольший объем занимает сегмент «Продажа конечному потребителю»: 49,3% от общего объема выводимой из оборота продукции.

Наибольшее изменение доли продаж во ноябре 2025 года показали следующие типы продукции:

Духи — увеличение доли от общих продаж на 6,9 п.п. в сравнении с аналогичным периодом прошлого года;

Туалетная вода — уменьшение доли от общих продаж на 4,4 п.п. в сравнении с аналогичным периодом прошлого года;

Парфюмерная вода — уменьшение доли от общих продаж на 0,8 п.п. в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

Подробная структура вывода из оборота (продаж) с разбивкой по типам вывода из оборота приведена на рисунке 1 и в таблице 1.

На рисунке 2, а также в таблице 2 представлена динамика потребления.

Номенклатура продаж конечному потребителю приведена на рисунке 3 и в таблице 3.

Информация о розничных продажах в разбивке по каналам продаж, брендам и типам упаковки, а также по индивидуальным алгоритмам выгрузки доступна на платной основе. Производители и импортеры могут самостоятельно сравнить динамику продаж собственной продукции с соответствующим сегментом рынка и проводить конкурентный анализ с помощью платного "Индивидуального отчета".

Во ноябре 2025 года Центральный федеральный округ был лидером по числу проданных единиц парфюмерной продукции на 1 000 человек населения — 74 единиц товара

Высокий объем продаж на 1 000 человек был в регионах Москва (156 единиц товара) и Магаданская область (49 единиц товара).

Подробная региональная структура продаж с разбивкой по основным видам парфюма приведена в таблице 4.

Во ноябре 2025 года наибольшее изменение цен было у категории товаров Душистая вода — рост на 24% в сравнении со средневзвешенным значением цены в аналогичном периоде прошлого года.

Далее идут Духи(падение на 13%) и Парфюмерная вода (рост на 5%).

Подробная динамика средневзвешенных розничных цен по основным видам парфюма приведена на рисунке 4 и в таблице 5.

В зависимости от региона, канала продаж и под влиянием сезонности цены на один и тот же товар могут различаться. Сравнить цены на свою продукцию со средними ценами по рынку с учетом всех факторов производитель и импортер может на платной основе, заказав "Индивидуальный отчет".

Сегменты рынка разделены на 3 категории: в пределах средней стоимости (±20% от средневзвешенной цены). Все, что отклоняется от данного количества, вынесено в категории «Выше средней» или «Ниже средней».

Сегмент «Ниже средней» имеет наибольшую долю в конечных продажах парфюма в России — на уровне 71% по итогам рассматриваемого периода.

Наименьшая доля в конечных продажах парфюма в России принадлежит сегменту «В пределах средней» — примерно 7%.

Подробная динамика распределения конечных продаж по ценовым сегментам по всей товарной группе приведена на рисунке 5.

Изучите интересующий ценовой сегмент подробнее в рамках "Индивидуального отчета": в каких каналах больше продаж, какие новинки появились в рынке.

Основная часть продукции в категории Парфюмерная вода сосредоточена в ценовом сегменте «Ниже средней» и составляет 62,3%.

В категории Туалетная вода в ценовой сегмент «Ниже средней» попадает 74,7% продукции.

Примеры распределения конечных продаж по ценовым сегментам некоторых отдельных видов парфюма приведены на рисунке 6.

Центральный федеральный округ во ноябре 2025 года занимает первую строчку по доли рынка топ-5 компаний среди всех федеральных округов со значением 74%.

В свою очередь Дальневосточный федеральный округ с долей в 45% находится на нижней строчке рейтинга федеральных округов по концентрации продаж.

Подробное распределение федеральных округов, и доля рынка крупнейших компаний представлены на рисунке 7.

Для производителей доступны данные по их доле в общем объеме рынка, а также позиции в рейтинге спроса относительно прямых конкурентов (сравнение на уровне брендов) по товарам выбранной категории в платном "Индивидуальном отчете".

Большая часть предложения во ноябре 2025 года приходится на «Производство РФ» и составляет 69% от всего предложения.

При этом по сравнению с аналогичным периодом прошлого года наблюдается рост на 29%

«Поставки из-за пределов РФ» — вторая по объему часть предложения (31%), во ноябре 2025 года демонстрирует падение на 25% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

На рисунке 8 и в таблице 6 представлена динамика предложения и его структура на рынке парфюма.

Во ноябре 2025 года больше всего продукции производит Центральный федеральный округ, в этом округе было произведено 6 737 тыс. штук продукции, что составляет 58,8% от общего объема производства в стране за этот период. Динамика по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — рост на 22%.

Приволжский федеральный округ занимает второе место по объему производства парфюма в России. Во ноябре 2025 года там было произведено 2 992 тыс. штук продукции, что составляет 26,1% от общего объема производства в стране. Динамика к аналогичному периоду прошлого года — рост на 62%.

На рисунке 9 и в таблице 7 представлена динамика предложения и его структура на рынке парфюма.

Объемы выпускаемой продукции напрямую зависят от спроса на нее в конкретном регионе и сезонности. Сравнительный анализ доли рынка относительно общего спроса с разбивкой по регионам и месяцам производителю доступен в "Индивидуальном отчете" на платной основе. Также с помощью сервисов можно оценить, где территориально продукция данной категории максимально востребована.

Большую часть рынка производимой продукции в рассматриваемом периоде занимает Духи. Во ноябре 2025 года производство этого типа продукции составило 4 711 тыс. штук (рост в сравнении с аналогичным периодом прошлого года на 62%) — это 41,1% от общего объема производства парфюма в стране.

Остальные типы продукции занимают более низкую долю в производстве парфюма в России в рассматриваемом периоде. Второе и третее место по доле от общего производства занимают:

Туалетная вода — 3 513 тыс. штук и 30,7% от всего рынка, рост в сравнении с аналогичным периодом прошлого года на 1%;

Парфюмерная вода — 2 571 тыс. штук и 22,4% от всего рынка, рост в сравнении с аналогичным периодом прошлого года на 13%.

На рисунке 10 и в таблице 8 представлена динамика предложения в разбивке на типы производимого парфюма.

Доля производства топ-5 компаний занимает от 50 до 100% в зависимости от типа продукции. Полное распределение выглядит следующим образом:

Одеколон — доля топ-5 компаний составляет 100% от всего рынка;

Спрей для тела — доля топ-5 компаний составляет 100%;

Душистая вода — доля топ-5 компаний составляет 99%;

Набор парфюмерии — доля топ-5 компаний составляет 99%;

Туалетная вода — доля топ-5 компаний составляет 80%.

Большую часть ввозимого парфюма составляет Парфюмерная вода. Во ноябре 2025 года поставки из-за пределов РФ этого типа продукции составили 2 880 тыс. штук — 56,7% от общего объема поставок парфюма в страну. Это на 28% меньше, чем за аналогичный период в прошлом году.

Следом идет Туалетная вода — 1 360 тыс. штук, это 26,8% всей ввозимой продукции, что на 26% меньше, чем за аналогичный период в прошлом году.

На рисунке 12 и в таблице 9 представлена динамика объема поставок из-за пределов РФ в разбивке на типы парфюма.

Импортируя товар, важно понимать, какие аналоги присутствуют на рынке, где и за какую стоимость они продаются. Информацию по рынку можно получить, заказав "Индивидуальный отчет" на платной основе. Данные будут обезличены до уровня бренда товара с описанием его характеристик.