Ежемесячный обзор по маркируемому рынку "Обувь", Июль 2026 года

В структуре конечных продаж в июле 2026 года наибольший объем занимает сегмент «Дистанционная продажа конечному потребителю»: 41,8% от общего объема выводимой из оборота продукции.

Подробная структура вывода из оборота (продаж) с разбивкой по типам вывода из оборота приведена на рисунке 1 и в таблице 1.

В июле 2026 года Северо-Западный ФО был лидером по числу проданных единиц на 1 000 человек населения — 113 единиц товара

Высокий объем продаж на 1 000 человек был в регионах Калининградская область (168 единиц товара) и Камчатский край (154 единиц товара).

Подробная региональная структура продаж с разбивкой по основным видам приведена в таблице 4.

В июле 2026 года наибольшее изменение цен было у категории товаров КЕДЫ— рост на 25,8% в сравнении со средневзвешенным значением цены в аналогичном периоде прошлого года.

Далее идут БОТИЛЬОНЫ (падение на 21,4%) и ЛОФЕРЫ/МОКАСИНЫ/СЛИПЕРЫ (рост на 20,0%).

Подробная динамика средневзвешенных розничных цен по основным видам приведена на рисунке 5 и в таблице 5.

Сегменты рынка разделены на 3 категории: в пределах средней стоимости (±20% от средневзвешенной цены). Все, что отклоняется от данного количества, вынесено в категории «Выше средней» или «Ниже средней».

Сегмент «Ниже средней» имеет наибольшую долю в конечных продажах в России — на уровне 68% по итогам рассматриваемого периода.

Наименьшая доля в конечных продажах в России принадлежит сегменту «В пределах средней» — примерно 8%.

Подробная динамика распределения конечных продаж по ценовым сегментам по всей товарной группе приведена на рисунке 6.

Основная часть продукции в категории УГГИ/УНТЫ сосредоточена в ценовом сегменте «Ниже средней» и составляет 78,5%.

В категории КРОССОВКИ в ценовой сегмент «Ниже средней» попадает 72,3% продукции.

Примеры распределения конечных продаж по ценовым сегментам некоторых отдельных видов приведены на рисунке 7.

Центральный ФО в июле 2026 года занимает первую строчку по доли рынка топ-5 компаний среди всех федеральных округов со значением 81%.

В свою очередь Северо-Западный ФО с долей в 40% находится на нижней строчке рейтинга федеральных округов по концентрации продаж.

Подробное распределение федеральных округов, и доля рынка крупнейших компаний представлены на рисунке 8.

Большая часть предложения в июле 2026 года приходится на «Поставки из-за пределов РФ» и составляет 70% от всего предложения.

При этом по сравнению с аналогичным периодом прошлого года наблюдается рост на 13%

«Производство РФ» — вторая по объему часть предложения (30%), в июле 2026 года демонстрирует падение на 6% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

На рисунке 9 и в таблице 6 представлена динамика предложения и его структура на рынке .

В июле 2026 года больше всего продукции производит Центральный федеральный округ, в этом округе было произведено 6 310 973 штук продукции, что составляет 40,6% от общего объема производства в стране за этот период. Динамика по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — падение на 8%.

Северо-Западный федеральный округ занимает второе место по объему производства в России. В июле 2026 года там было произведено 3 248 416 штук продукции, что составляет 20,9% от общего объема производства в стране. Динамика к аналогичному периоду прошлого года — рост на 43%.

На рисунке 10 и в таблице 7 представлена динамика предложения и его структура на рынке .

Большую часть рынка производимой продукции в рассматриваемом периоде занимает ТАПОЧКИ. В июле 2026 года производство этого типа продукции составило 8 315 977 штук (11% относительно аналогичного периода прошлого года) — это 53,5% от общего объема производства в стране.

Остальные типы продукции занимают более низкую долю в производстве в России в рассматриваемом периоде. Второе и третье место по доле от общего производства занимают:

БОТИНКИ — 1 701 916 штук и 10,9% от всего рынка, -16% относительно аналогичного периода прошлого года.

КРОССОВКИ — 1 358 227 штук и 8,7% от всего рынка, -9% относительно аналогичного периода прошлого года.

На рисунке 11 и в таблице 8 представлена динамика предложения в разбивке на типы производимого .

Доля производства топ-5 компаний занимает от 29 до 100% в зависимости от типа продукции. Полное распределение выглядит следующим образом:

ПИНЕТКИ — доля топ-5 компаний составляет 100% от всего рынка;

БАЛЕТКИ — доля топ-5 компаний составляет 87%;

УГГИ/УНТЫ — доля топ-5 компаний составляет 83%;

ГИДРООБУВЬ — доля топ-5 компаний составляет 80%;

ВАЛЕНКИ — доля топ-5 компаний составляет 76%.

Большую часть ввозимого составляет БОТИНКИ. В июле 2026 года поставки из-за пределов РФ этого типа продукции составили 16 298 761 штук — 45,2% от общего объема поставок в страну. Это на 6% меньше, чем за аналогичный период в прошлом году.

Следом идет КРОССОВКИ — 5 447 639 штук, это 15,1% всей ввозимой продукции, что на 145% больше, чем за аналогичный период в прошлом году.

На рисунке 13 и в таблице 9 представлена динамика объема поставок из-за пределов РФ в разбивке на типы .