Обзор отчета "Полный обзор" категории "Обувь"

В структуре конечных продаж в августе 2025 года наибольший объем занимает сегмент «Продажа конечному потребителю»: 46,9% от общего объема выводимой из оборота продукции.

Наибольшее изменение доли продаж в августе 2025 года показали следующие типы продукции:

Ботинки — уменьшение доли от общих продаж на 3,8 процентных пункта в сравнении с аналогичным периодом прошлого года;

Кроссовки — увеличение доли от общих продаж на 3,8 процентных пункта в сравнении с аналогичным периодом прошлого года;

Лоферы/мокасины/слиперы — увеличение доли от общих продаж на 1,0 процентных пункта в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

Подробная структура вывода из оборота (продаж) с разбивкой по типам вывода из оборота приведена на рисунке 1 и в таблице 1.

На рисунке 2, а также в таблице 2 представлена динамика потребления.

Номенклатура продаж конечному потребителю приведена на рисунке 3 и в таблице 3.

Информация о розничных продажах в разбивке по каналам продаж, брендам и типам упаковки, а также по индивидуальным алгоритмам выгрузки доступна на платной основе. Производители и импортеры могут самостоятельно сравнить динамику продаж собственной продукции с соответствующим сегментом рынка и проводить конкурентный анализ с помощью платного "Индивидуального отчета".

В августе 2025 года Северо-Западный федеральный округ был лидером по числу проданных пар обуви на 1 000 человек населения — 186 единиц товара

Высокий объем продаж на 1 000 человек был в регионах Санкт-Петербург (220 единиц товара) и Московская область (198 единиц товара).

Подробная региональная структура продаж с разбивкой по основным видам обуви приведена в таблице 4.

В августе 2025 года наибольшее изменение цен было у категории товаров Угги/унты— падение на 39% в сравнении со средневзвешенным значением цены в аналогичном периоде прошлого года.

Далее идут Валенки (рост на 28%) и Кроссовки (падение на 21%).

Подробная динамика средневзвешенных розничных цен по основным видам обуви приведена на рисунке 4 и в таблице 5.

В зависимости от региона, канала продаж и под влиянием сезонности цены на один и тот же товар могут различаться. Сравнить цены на свою продукцию со средними ценами по рынку с учетом всех факторов производитель и импортер может на платной основе, заказав "Индивидуальный отчет".

Сегменты рынка разделены на 3 категории: в пределах средней стоимости (±20% от средневзвешенной цены). Все, что отклоняется от данного количества, вынесено в категории «Выше средней» или «Ниже средней».

Сегмент «Ниже средней» имеет наибольшую долю в конечных продажах обуви в России — на уровне 59% по итогам рассматриваемого периода.

Наименьшая доля в конечных продажах обуви в России принадлежит сегменту «В пределах средней» — примерно 18%.

Подробная динамика распределения конечных продаж по ценовым сегментам по всей товарной группе приведена на рисунке 5.

Изучите интересующий ценовой сегмент подробнее в рамках "Индивидуального отчета": в каких каналах больше продаж, какие новинки появились в рынке.

Среди всех товаров в ценовом сегменте «Ниже средней» чаще всего продаются Специализированная спортивная обувь - 67,6%. За ними идут Балетки (65,6%) и Кеды (63,7%).

Примеры распределения конечных продаж по ценовым сегментам некоторых отдельных видов обуви приведены на рисунке 6.

Центральный федеральный округ в августе 2025 года занимает первую строчку по доли рынка топ-5 компаний среди всех федеральных округов со значением 81%.

В свою очередь Южный федеральный округ с долей в 44% находится на нижней строчке рейтинга федеральных округов по концентрации продаж.

Подробное распределение федеральных округов, и доля рынка крупнейших компаний представлены на рисунке 7.

Для производителей доступны данные по их доле в общем объеме рынка, а также позиции в рейтинге спроса относительно прямых конкурентов (сравнение на уровне брендов) по товарам выбранной категории в платном "Индивидуальном отчете".

Большая часть предложения в августе 2025 года приходится на «Поставки из-за пределов РФ» и составляет 65% от всего предложения.

При этом по сравнению с аналогичным периодом прошлого года наблюдается падение на 3%

«Производство РФ» — вторая по объему часть предложения (35%), в августе 2025 года демонстрирует рост на 4% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

На рисунке 8 и в таблице 6 представлена динамика предложения и его структура на рынке обуви.

В августе 2025 года больше всего продукции производит Центральный федеральный округ, в этом округе было произведено 7 508 тыс. штук продукции, что составляет 41,8% от общего объема производства в стране за этот период. Динамика по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — падение на 1%.

Северо-Западный федеральный округ занимает второе место по объему производства обуви в России. В августе 2025 года там было произведено 3 194 тыс. штук продукции, что составляет 17,8% от общего объема производства в стране. Динамика к аналогичному периоду прошлого года — рост на 21%.

На рисунке 9 и в таблице 7 представлена динамика предложения и его структура на рынке обуви.

Объемы выпускаемой продукции напрямую зависят от спроса на нее в конкретном регионе и сезонности. Сравнительный анализ доли рынка относительно общего спроса с разбивкой по регионам и месяцам производителю доступен в "Индивидуальном отчете" на платной основе. Также с помощью сервисов можно оценить, где территориально продукция данной категории максимально востребована.

Большую часть рынка производимой продукции в рассматриваемом периоде занимает Тапочки. В августе 2025 года производство этого типа продукции составило 6 885 тыс. штук (падение на 10% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года ) — это 38,4% от общего объема производства обуви в стране.

Остальные типы продукции занимают более низкую долю в производстве обуви в России в рассматриваемом периоде. Второе и третее место по доле от общего производства занимают:

Ботинки — 2 565 тыс. штук и 14,3% от всего рынка, падение на 4% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года;

Кроссовки — 2 352 тыс. штук и 13,1% от всего рынка, рост на 131% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года .

На рисунке 10 и в таблице 8 представлена динамика предложения в разбивке на типы производимого обуви.

Доля производства топ-5 компаний занимает от 24 до 93% в зависимости от типа продукции. Полное распределение выглядит следующим образом:

Пинетки — доля топ-5 компаний составляет 93%;

Балетки — доля топ-5 компаний составляет 75%;

Гидрообувь — доля топ-5 компаний составляет 72%;

Угги/унты — доля топ-5 компаний составляет 66%;

Валенки — доля топ-5 компаний составляет 62%.

Большую часть ввозимого обуви составляет Ботинки. В августе 2025 года поставки из-за пределов РФ этого типа продукции составили 17 561 тыс. штук — 53,3% от общего объема поставок обуви в страну. Это на 9% меньше, чем за аналогичный период в прошлом году.

Следом идет Сапоги — 5 610 тыс. штук, это 17,0% всей ввозимой продукции, что на 1% больше, чем за аналогичный период в прошлом году.

На рисунке 12 и в таблице 9 представлена динамика объема поставок из-за пределов РФ в разбивке на типы обуви.

Импортируя товар, важно понимать, какие аналоги присутствуют на рынке, где и за какую стоимость они продаются. Информацию по рынку можно получить, заказав "Индивидуальный отчет" на платной основе. Данные будут обезличены до уровня бренда товара с описанием его характеристик.