Ежемесячный обзор по маркируемому рынку "Обувь", Октябрь 2025 года

В структуре конечных продаж в октябре 2025 года наибольший объем занимает сегмент «Дистанционная продажа конечному потребителю»: 42,9% от общего объема выводимой из оборота продукции.

Наибольшее изменение доли продаж в октябре 2025 года показали следующие типы продукции:

Ботинки — уменьшение доли от общих продаж на 1,6 процентных пункта в сравнении с аналогичным периодом прошлого года;

Кроссовки — увеличение доли от общих продаж на 1,3 п.п. в сравнении с аналогичным периодом прошлого года;

Тапочки — уменьшение доли от общих продаж на 1,3 п.п в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

Подробная структура вывода из оборота (продаж) с разбивкой по типам вывода из оборота приведена на рисунке 1 и в таблице 1.

На рисунке 2, а также в таблице 2 представлена динамика потребления.

Номенклатура продаж конечному потребителю приведена на рисунке 3 и в таблице 3.

Информация о розничных продажах в разбивке по каналам продаж, брендам и типам упаковки, а также по индивидуальным алгоритмам выгрузки доступна на платной основе. Производители и импортеры могут самостоятельно сравнить динамику продаж собственной продукции с соответствующим сегментом рынка и проводить конкурентный анализ с помощью платного "Индивидуального отчета".

В октябре 2025 года Дальневосточный федеральный округ был лидером по числу проданных пар обуви на 1 000 человек населения — 119 единиц товара

Высокий объем продаж на 1 000 человек был в регионах Санкт-Петербург (127 единиц товара) и Москва (126 единиц товара).

Подробная региональная структура продаж с разбивкой по основным видам обуви приведена в таблице 4.

В октябре 2025 года наибольшее изменение цен было у категории товаров Ботильоны— падение на 21% в сравнении со средневзвешенным значением цены в аналогичном периоде прошлого года.

Далее идут Босоножки (падение на 19%) и Сандалии (падение на 15%).

Подробная динамика средневзвешенных розничных цен по основным видам обуви приведена на рисунке 4 и в таблице 5.

В зависимости от региона, канала продаж и под влиянием сезонности цены на один и тот же товар могут различаться. Сравнить цены на свою продукцию со средними ценами по рынку с учетом всех факторов производитель и импортер может на платной основе, заказав "Индивидуальный отчет".

Сегменты рынка разделены на 3 категории: в пределах средней стоимости (±20% от средневзвешенной цены). Все, что отклоняется от данного количества, вынесено в категории «Выше средней» или «Ниже средней».

Сегмент «Ниже средней» имеет наибольшую долю в конечных продажах обуви в России — на уровне 55% по итогам рассматриваемого периода.

Наименьшая доля в конечных продажах обуви в России принадлежит сегменту «В пределах средней» — примерно 20%.

Подробная динамика распределения конечных продаж по ценовым сегментам по всей товарной группе приведена на рисунке 5.

Изучите интересующий ценовой сегмент подробнее в рамках "Индивидуального отчета": в каких каналах больше продаж, какие новинки появились в рынке.

Среди всех товаров в ценовом сегменте «Ниже средней» чаще всего продаются Балетки - 71,2%. За ними идут Лоферы/мокасины/слиперы (65,2%) и Сандалии (64,2%).

Примеры распределения конечных продаж по ценовым сегментам некоторых отдельных видов обуви приведены на рисунке 6.

Центральный федеральный округ в октябре 2025 года занимает первую строчку по доли рынка топ-5 компаний среди всех федеральных округов со значением 80%.

В свою очередь Приволжский федеральный округ с долей в 33% находится на нижней строчке рейтинга федеральных округов по концентрации продаж.

Подробное распределение федеральных округов, и доля рынка крупнейших компаний представлены на рисунке 7.

Для производителей доступны данные по их доле в общем объеме рынка, а также позиции в рейтинге спроса относительно прямых конкурентов (сравнение на уровне брендов) по товарам выбранной категории в платном "Индивидуальном отчете".

Большая часть предложения в октябре 2025 года приходится на «Производство РФ» и составляет 52% от всего предложения.

При этом по сравнению с аналогичным периодом прошлого года наблюдается падение на 3%

«Поставки из-за пределов РФ» — вторая по объему часть предложения (48%), в октябре 2025 года демонстрирует падение на 22% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

На рисунке 8 и в таблице 6 представлена динамика предложения и его структура на рынке обуви.

В октябре 2025 года больше всего продукции производит Центральный федеральный округ, в этом округе было произведено 6 831 тыс. штук продукции, что составляет 38,7% от общего объема производства в стране за этот период. Динамика по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — падение на 21%.

Северо-Западный федеральный округ занимает второе место по объему производства обуви в России. В октябре 2025 года там было произведено 2 844 тыс. штук продукции, что составляет 16,1% от общего объема производства в стране. Динамика к аналогичному периоду прошлого года — рост на 21%.

На рисунке 9 и в таблице 7 представлена динамика предложения и его структура на рынке обуви.

Объемы выпускаемой продукции напрямую зависят от спроса на нее в конкретном регионе и сезонности. Сравнительный анализ доли рынка относительно общего спроса с разбивкой по регионам и месяцам производителю доступен в "Индивидуальном отчете" на платной основе. Также с помощью сервисов можно оценить, где территориально продукция данной категории максимально востребована.

Большую часть рынка производимой продукции в рассматриваемом периоде занимает Тапочки. В октябре 2025 года производство этого типа продукции составило 8 291 тыс. штук (падение на 2% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года ) — это 47,0% от общего объема производства обуви в стране.

Остальные типы продукции занимают более низкую долю в производстве обуви в России в рассматриваемом периоде. Второе и третее место по доле от общего производства занимают:

Сапоги — 2 747 тыс. штук и 15,6% от всего рынка, рост на 1% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года;

Ботинки — 2 546 тыс. штук и 14,4% от всего рынка, падение на 14% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года .

На рисунке 10 и в таблице 8 представлена динамика предложения в разбивке на типы производимого обуви.

Доля производства топ-5 компаний занимает от 23 до 96% в зависимости от типа продукции. Полное распределение выглядит следующим образом:

Пинетки — доля топ-5 компаний составляет 96%;

Босоножки — доля топ-5 компаний составляет 93%;

Лоферы/мокасины/слиперы — доля топ-5 компаний составляет 91%;

Балетки — доля топ-5 компаний составляет 77%;

Гидрообувь — доля топ-5 компаний составляет 64%.