В чем уникальность данных маркировки

Система маркировки «Честный знак» собирает в себе огромное количество данных в процессе прохождения каждого кода маркировки по своему жизненному циклу. В результате этого, производители и импортеры товаров получают уникальные аналитические данные, которые позволяют лучше понимать рынок, целевую аудиторию, покупательский спрос и рассчитать оптимальную стоимость на продукцию. Данные помогают развивать бизнес, выходить в новые регионы, оптимизировать смежные направления: логистика, маркетинг, продажи.

! Получить доступ к данным в масштабе всей страны стало возможно на основании Постановления Правительства № 1955.

Какие отчеты доступны для производителя и импортерам бесплатно?

Отчеты в личном кабинете участника

В личном кабинете участника системы маркировки «Честный знак» производителю и импортеру доступны данные по движению их продукции. В зависимости от товарной группы, перечень самих отчетов может отличаться. Здесь стоит отметить, что данные для отчетов подают сами участники оборота, поэтому точность зависит от дисциплины каждой компании.

Приведем пример отчетов, характерных для большинства товарных групп:

• Отчет «Оптовые и розничные продажи в разрезе ИНН» предоставляет информацию обо всех участниках оборота товара производителя с указанием объема товара, переданного между участниками, проданного в розницу и возвращенного покупателями. Из данного отчета можно понять: какие звенья участвуют в цепочках поставок, сколько товаров осталось на складах у продавцов вашей продукции, какие продавцы получают больше всего возвратов товаров.
• Отчет «Оборачиваемость товара» предоставляет информацию о среднем времени нахождения товара производителя в обороте и позволяет сравнить данный показатель для разных партий товаров или периодов продаж. Из данного отчета можно понять: какое время проходит в среднем с момента ввода товара в оборот до его вывода из оборота, как меняется оборачиваемость товара от сезона продаж, какая партия товара оборачивается с большей скоростью.
• Отчет «Объем розничных продаж в разрезе по ИНН и адресам» позволяет понять реальный спрос на ваши товары в зависимости от местонахождения магазина. Из данного отчета можно понять: какое количество товаров продается в конкретном регионе, какие территории обеспечены вашими товарами, а какие нет, как расположение торговой точки влияет на объем продаж ваших товаров.
• Отчет «Средневзвешенная цена в разрезе по GTIN» позволяет получить информацию о реальной стоимости, за которую продаются ваши товары. Из данного отчета можно понять: какова реальная стоимость вашего товара для конечного покупателя, какой продавец продает ваши товары дороже всего в регионе.

Обзоры рынков по товарным группам на основе обезличенных данных

Ежемесячно на платформе датамаркет.честныйзнак.рф публикуются бесплатные аналитические обзоры, которые раскрывают общую информацию по рынку маркируемой продукции. спомощью обзоров можно отслеживать динамику спроса, доли рынка, средневзвешенную стоимость на продукцию, долю производства и импорта.

! Обзоры формируются в соответствии с пунктом 12 статьи 20(1) Федерального закона от 28.12.2009 г. Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации № 381-ФЗ. Вся информация в обзоре представлена в обезличенной форме и не раскрывает коммерческой тайны участников оборота.

Анализ конкурентной среды, сравнение с общей динамикой рынка

Для производителей и импортеров маркированной продукции доступен готовый аналитический сервис «Точка роста PRO» с заложенными алгоритмами для аналитики, который дает возможность руководителю мониторить основные показатели бизнеса и рынка для минимизации потерь и увеличения продаж.

Возможности готового сервиса:

1. Дашборд руководителя с ключевыми показателями бизнеса и рынка;
2. Оценка продаж выбранной категории в единицах измерения и рублях в разрезе субъектов РФ, месяцев, каналов продаж, брендов и самих товаров;
3. Анализ точек продаж и сетей по продукции производителя, представленности по товарам в выбранном регионе;
4. Изменение средневзвешенных цен на товары или товарную категорию;
5. Детализация спроса на продукцию производителя: в разрезе каналов продаж (включая онлайн каналы, вендинги, B2B, сетевой/несетевой розницы), влияние цены на покупательский спрос в каналах продаж и в зависимости от географии продаж.

Индивидуальные отчеты и исследования

Аналитические отчеты на индивидуальных алгоритмах выгрузки позволяют создать кастомизированную модель анализа данных по товарам производителя и тотал-рынку.

Как можно детализировать аналитику спроса:

1. В разрезе каналов продаж (включая онлайн каналы, вендинги, B2B);
2. Какие вкусы в тренде;
3. Как влияет цена на выбор покупательского спроса в каналах продаж и и в зависимости от географии продаж;
4. Какие новинки есть на рынке;
5. Какие типы упаковок/размеры;
6. Прочие параметры под запросы заказчика.

Преимущества использования данных из государственной системы маркировки “Честный знак”:

• Покрытие всех каналов продаж маркируемой продукции в рознице: сетевая / несетевая розница, HoReCa, аптеки, маркетплейсы, новые форматы торговли;
• Оперативное предоставление информации - обновление данных с минимальной задержкой (до нескольких дней с момента реализации товара);
• Получение информации с детализацией по дням вне зависимости от канала продаж;
• Покрытие всей географии РФ без экстраполяции и с широкими возможностями детализации; 
• Точное распознавание и возможность 100% сопоставления товаров за счет единого кода;
• Гибкие возможности группировки сетей в каналы продаж.